چرا سرویس‌های استریم شیفته تیک‌تاک شده‌اند؟ تلاش هالیوود برای بقا با ویدیوهای عمودی

در رقابتی بی‌سابقه برای جلب توجه مخاطبان، سرویس‌های استریمینگ بزرگ دنیا، از نتفلیکس و دیزنی پلاس گرفته تا پارامونت و اچ‌بی‌او مکس، استراتژی جدیدی را در پیش گرفته‌اند: کپی‌برداری از فرمول تیک‌تاک. دیوید الیسون، مدیرعامل اسکای‌دنس، در جلسات داخلی شرکت تأکید کرده است که ارائه فیدهای ویدیویی عمودی و کوتاه برای آینده این پلتفرم‌ها حیاتی است تا بتوانند با غول‌های فناوری و شبکه‌های اجتماعی رقابت کنند.

این شرکت‌ها امیدوارند که با نمایش صحنه‌های جذاب فیلم‌ها و سریال‌ها به صورت ویدیوهای کوتاه، کاربران را ترغیب کنند که وقت بیشتری در اپلیکیشن‌های آن‌ها صرف کنند. به عنوان مثال، دیزنی پلاس از ماه مارس بخش Verts را راه‌اندازی کرد و حتی با تیک‌تاک همکاری کرد تا محتوای تولید شده توسط طرفداران را مستقیماً در اپلیکیشن خود نمایش دهد. در عین حال، پارامونت و نتفلیکس نیز در حال توسعه و آزمایش قابلیت‌های مشابهی هستند.

اما چالش اصلی اینجاست: آیا این ویدیوهای کوتاه واقعاً باعث تمدید اشتراک یا تماشای فیلم‌های کامل می‌شود؟ تحلیلگران معتقدند که موفقیت در این زمینه دشوار است. برخلاف تیک‌تاک یا یوتیوب که کاربران برای محتوای جدید به آنجا هجوم می‌برند، سرویس‌های استریمینگ پلتفرم‌هایی هستند که کاربران معمولاً برای یک تجربه طولانی‌تر به آن‌ها مراجعه می‌کنند. همچنین، تبلیغات در ویدیوهای کوتاه گوشی‌های موبایل درآمد بسیار کمتری نسبت به نمایش تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند دارد.

با این حال، به نظر می‌رسد این استراتژی بیش از آنکه یک منبع درآمد مستقیم باشد، تلاشی برای تغییر نحوه مرور و انتخاب محتواست. در دنیایی که مخاطبان بمباران اطلاعاتی می‌شوند، سرویس‌های استریمینگ امیدوارند با قرض گرفتن هوشمندانه از تیک‌تاک، به جایگاهی برسند که کاربران حتی در لحظات کوتاه نیز به جای ترک اپلیکیشن، در اکوسیستم آن‌ها باقی بمانند.