بازگشت به دوران طلایی ویدئو؛ چرا رسانه‌ها دوباره سراغ ویدئوهای عمودی رفته‌اند؟
رسانه‌های خبری بار دیگر در حال تجربه موج دوم «چرخش به سمت ویدئو» هستند، اما این بار با تمرکز بر محتوای کوتاه عمودی و ویدئوهای طولانی‌تر. در حالی که ده سال پیش این تلاش با شکست و تعدیل نیرو همراه بود، اکنون تغییر ذائقه مخاطبان به سمت تیک‌تاک و یوتیوب، ناشران را مجبور به سازگاری با این فرمت جدید کرده است.
تقریباً یک دهه پیش، صنعت رسانه درگیر موجی از ویدئو محوری بود که بسیاری آن را یک انقلاب می‌دانستند. در اواسط دهه ۲۰۱۰، خبرگزاری‌ها و نشریات مبالغ هنگفتی را صرف تولید محتوای ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی کردند، به این امید که به مخاطبان بیشتر و درآمدهای جدید دست یابند. با این حال، مشخص شد که فیس‌بوک آمار بازدید ویدئوها را بزرگ‌نمایی کرده بود و بسیاری از این سرمایه‌گذاری‌ها به شکست انجامید که نتیجه آن چیزی جز تعدیل نیرو و بی‌ثباتی در اتاق‌های خبر نبود.
اکنون اما شاهد موج دوم این چرخش هستیم که واژه «چرخش» برای توصیف آن کافی نیست، چرا که ویدئو اکنون به بخشی جدایی‌ناپذیر از جامعه تبدیل شده است. تحت تأثیر رشد انفجاری تیک‌تاک در دوران همه‌گیری، شرکت‌های رسانه‌ای بار دیگر به تکاپو افتاده‌اند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که ۲۰ درصد آمریکایی‌ها اخبار خود را از تیک‌تاک دریافت می‌کنند و این رقم برای افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله به ۳۹ درصد می‌رسد. در همین حال، یوتیوب توانسته حدود ۱۶ درصد از کل زمان تماشای تلویزیون را به خود اختصاص دهد.
تفاوت این بار در نحوه تولید است؛ دیگر نیاز به تجهیزات گران‌قیمت نیست و گوشی هوشمند کافی است. مخاطبان ویدئوهای صمیمانه و «سلفی‌گونه» را به گزارش‌های رسمی ترجیح می‌دهند. رسانه‌های بزرگی مانند واشینگتن پست و نیویورک تایمز اکنون استراتژی‌های جدیدی برای تولید محتواهای کوتاه و عمودی در پیش گرفته‌اند و حتی با تولیدکنندگان محتوا و اینفلوئنسرها همکاری می‌کنند. برخی رسانه‌ها حتی پادکست‌ها یا گزارش‌های متنی خود را به کلیپ‌های کوتاه عمودی تبدیل می‌کنند که این پدیده را می‌توان نوعی بازتعریف رسانه برای پلتفرم‌های ویدئویی دانست.
با این حال، چالش قدیمی همچنان باقی است: پول درآوردن از این بازدیدها. در حالی که تعداد بازدیدها بالا می‌رود، تبدیل این «توجه» به اشتراک یا درآمد پایدار همچنان دشوار است. علاوه بر این، پلتفرم‌ها در حال تغییر مسیر به سمت ویدئوهای طولانی‌تر هستند؛ یوتیوب به دنبال ساخت برنامه‌های اختصاصی است و اینستاگرام نیز قابلیت آپلود ویدئوهای طولانی را اضافه کرده است. این یعنی رسانه‌ها و تولیدکنندگان محتوا ممکن است به‌زودی با چالش جدیدی روبرو شوند: تولید ویدئوهای افقی با کیفیت بالا که از نظر استاندارد به برنامه‌های تلویزیونی نزدیک‌تر هستند، نه کلیپ‌های کوتاه سلفی.
گزارش فارسی این خبر با کمک هوش مصنوعی و فقط بر اساس اطلاعات منتشرشده در منبع تهیه شده است.