چالش‌های درآمدزایی گوگل؛ چرا هوش مصنوعی هنوز به اندازه جستجو پول‌ساز نیست؟

بر اساس گزارش مالی اخیر شرکت آلفابت، مادر تخصصی گوگل، با وجود اینکه پرسش‌های جستجو در گوگل به بالاترین نرخ رشد خود در پنج سال گذشته رسیده‌اند، اما سرعت رشد درآمد بخش جستجوی این شرکت در سه ماهه سوم کاهش یافته است. رشد درآمد جستجو به ۱۲ درصد نسبت به سال گذشته کاهش پیدا کرده، در حالی که در فصل قبل حدود ۱۷ درصد بود. همچنین رشد کلیک‌های پولی که برای گوگل درآمدزایی می‌کنند از ۱۳ درصد به ۸ درصد افت کرده است.

این آمار در حالی منتشر می‌شود که سرمایه‌گذاران نگران هزینه‌های هنگفت گوگل برای زیرساخت‌های هوش مصنوعی هستند و ارزش سهام آلفابت پس از انتشار گزارش مالی با افت روبه‌رو شده است. فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، تأثیرات ارزی و تغییرات هزینه‌کرد تبلیغ‌کنندگان را از دلایل اصلی این کندی عنوان کرده، اما اعتراف کرد که پرسش‌های بخش هوش مصنوعی با نرخ پایین‌تری نسبت به جستجوهای سنتی درآمدزایی می‌کنند.

این وضعیت نشان‌دهنده نخستین اختلال بزرگ در کسب‌وکار اصلی گوگل در دهه‌های اخیر است. هوش مصنوعی نحوه پیدا کردن اطلاعات توسط کاربران را تغییر داده و مشخص نیست که آیا مدل‌های مکالمه‌ای و خلاصه سازهای هوش مصنوعی می‌توانند جایگزین مناسبی برای کلیک روی تبلیغات سنتی باشند یا خیر. با وجود اینکه گوگل در حال گسترش تبلیغات در بخش‌های هوش مصنوعی خود مانند AI Overviews و AI Mode است، کارشناسان معتقدند که پیدا کردن فرمت‌های تبلیغاتی اثربخش در ابزارهای هوش مصنوعی زمان‌بر خواهد بود و شرکت‌های بزرگ فناوری هنوز به فرمول نهایی دست نیافته‌اند.